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观致被出售 或带来复活转机

继7月12日,观致汽车曾挂牌出让25.5%的股份,无人摘牌。11月17日,长江产权交易所再现观致汽车挂牌公告,这次出让的股份从25.5%变成了25%,挂牌底价为16.25亿元。报名截止日期是12月14日。

观致汽车从一诞生就处于风口浪尖之上。观致汽车诞生初期,市场高度看好,被认为是中国自主品牌的领军者。确实,观致汽车的产品几乎没有人说不好。跨国的团队,从各个著名跨国公司挖角过来的一大批专家、管理者,生产出来的产品怎么也不能太差了吧。 

但是,来自于不同企业的管理者与专家,反而很难融合在一起,就像令狐冲体内吸入其它人的各种真气,相互冲突,难以发挥作用。 

当然,最根本的问题或许还不在观致汽车这些管理者身上,更多的是观致汽车对自己产品估计过高。 

估计过高造成的巨大问题,就是脱离自主品牌和新品牌的实际,制定了一个市场销售价格,但是这个价格在品牌溢价能力过低的情况下,引发市场巨大的反弹。 

这也恰恰是观致汽车迟迟不能打开局面的原因。观致汽车从一开始就陷入了这种困扰,以后也没有能够真正冲破重围。 

也许出售或者被收购是一个好的解决办法,最起码能够解决资金上的压力。 

观致能否复活甚至崛起,还是要看下来的具体市场策略而定。

来源:aniolybiznesu网

作者:张志勇

本文地址:https://aniolybiznesu.info/kol/59207

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